文 / 手游那点事 恶魔摸摸猫

(资料图片仅供参考)

7月21日，早上九点，空气中弥漫夏天的几分燥热，延期一年的BW2023在上海国展中心如约而至。

虽然在来到BW之前，我已经做好了心理准备——毕竟预售期间数万张门票放出时，几乎瞬间就被抢空了，再加上去年因为疫情停办，想必今年的BW会更加的火爆。

但看到当天门口的人流量，我还是被吓了一跳。从早上7点开始，会展中心之外，就已经排起了长长的队伍，而外围的道路更是被来往的车辆围堵得水泄不通。

等待入场时，我随机采访了身边的几个路人。身穿COS服的奇奇，已经是漫展的常客了，从上次的CP到这次的BW，她对于庞大的人流已经见怪不怪了，“毕竟疫情憋了这么久，大家对每一个展览都抱有很高热情的。”

而去年刚从国外回来的阿光则是第一次来BW，“这次是奔着《明日方舟》过来的。说实话，虽然之前去过国外的展览，但BW给人的感觉要更亲切与热闹，这不，我还没进去就已经找到了不少同好们。”他一边说着，一边笑着指了指身边围了一圈的朋友们。

而他们看到之后，也纷纷起哄起来，有人指着自己身上穿的角色痛衣，也有人向我展示着他120级的游戏账号，还有人告诉我说，“今年的BW算好的，想起之前2021年的时候，许多人都是半夜四点过来排队，只为买到自己喜欢的限量周边。”

由于本人比较佛系，也没有什么限量周边要抢的，所以比较休闲地踩着10点的门票时间门槛，进入了到BW里面。

进入之后，发现自己还是想得太简单了。距离开场才过去短短一两个小时，一些展台就已经挂出了“上午活动周边已被领完”的字样。而后面还在等待互动的队伍，却依旧长得能绕展台好几圈，甚至工作人员都不得不在站队尾，一遍遍地跟前来的玩家们说：“抱歉，活动参与人数太多了，暂时停止排队。”

既然免费的物料这么难抢，我就变得更佛系了，反而能够认真地研究起了每个游戏展台的内容。总的来说，这次BW给人的感觉是“不虚此行”——对得起我大老远地从广州飞来上海（笑）。

而且，我也能感受出，无论是主办方B站，还是其中参展的各大游戏厂商，大家都憋着一股劲，想要在线下给玩家筹备一个足够大的惊喜，以及一场让彼此狂欢的二次元盛宴。

现场都准备了哪些“礼物”？

今年的BW分成了五大展馆，而游戏部分则足足占据了接近两个展馆的地方。接下来，就让我们看看，他们都各自为玩家准备了什么样的线下“礼物”？

米哈游

在这次的BW上，米哈游旗下有五款游戏参展，彼此连成了一片，让那个地方成为了展馆里最火爆的区域，甚至我一度被挤得动弹不得。

先来看看《原神》。他们不仅还原出了草之国度特有的帐篷建筑，而且还将线上游戏内的小游戏——“哐哐当当雀雀球”，在线下重新复刻出来，收获了许多玩家们的认可，甚至有不少人看完现场之后，又打开手机，进入游戏，说出那句大家耳熟能详的话，“原神，启动！”。

除了展台的设计之外，最让我感觉惊喜的是，他们展示了许多优秀的二创内容。从卫生卷纸画像，到角色武器的真实模型，再到1:1还原的沙盒建筑......。它们一方面彰显着“原神”这一IP在年轻用户之间的庞大影响力，另一方面，也代表着官方对于用户创作的重视。

其次是《崩铁》展台。作为今年米哈游的又一旗舰级产品，游戏的受欢迎程度自然不必多说，而在BW上，官方更是大手笔地将游戏内“仙舟罗浮”的场景生动地还原出来。

展台的正面，是版本刚更新的剧情BOSS——“幻胧”的超大角色模型。值得一提的是，模型的手还能拿着扇子上下移动，真实复刻了游戏内的人物形象与动作。

展台的背面则着重展示另一位角色“龙王丹恒”，不仅在现场设计了一条栩栩如生的青龙模型，而且还邀请了知名COSER前来表演，吸引了大批玩家前来打卡合影。

接下来是《绝区零》展台。从外表上看，展台宛如一个双层的集装箱，最上面是各种游戏内的道具场景，而下面则是现场互动区。而在这方面，官方也非常豪气，搬了数十台外星人电脑在展台之上，供玩家进行试玩游戏。

据工作人员所说，为了这次的BW，他们提前了两个多月在准备，虽然整体是以试玩体验为主，但在一些细节的设计之处，希望能让玩家感受到游戏“潮酷”美术风格与独特的世界观氛围。

穿过《绝区零》展台，便是《未定事件簿》。虽然《未定》的展台设计比起前两者来说，看起来要更简约一些，但人流量还是相当的多，特别是女性玩家们，成群结队地过来打卡与和合照。

有意思的是，游戏官方的COSER们都戴着角色的Q版头套与现场玩家进行互动。由于我对女性向游戏了解不深，于是便好奇地问了身边的一位路人，她耐心地解释道：“大头造型是《未定》线下的传统艺能之一。说实话，比起难以还原的二次元角色，大头的Q版造型会让我们觉得非常可爱，也会有更多的想象空间。”

说着，围观人群突然响起了一阵欢呼，原来是台上的陆景和单膝跪地，做出了求婚的动作。她也突然兴奋起来，一边举起了自己手上的娃娃，一边高喊着角色的名字，嘴边不忘说道：“感兴趣的话，还可以去B站上面搜相关混剪，我也是因此才入坑的。”

我似懂非懂地点了点头，然后穿过人群，来到了隔壁的《崩坏3》展台。

前段时间刚结束的《崩坏3》嘉年华之上，他们就已经让外界看到了游戏的诚意与匠心。而这次BW展台的主题则围绕新版本“生死婆娑”展开，不仅复原了游戏内遍地冰花的场景，而且邀请了COSER与配音演员过来与玩家进行互动。

当现场再度响起“希儿”的经典台词对话时，一阵又一阵的欢呼声传遍了整个会馆，这让我不禁又想起了那句广为人知的话，“今天的《崩坏3》是无敌的！”

B站游戏

“BW不能没有B站游戏，就像西方不能没有......。”

这是我在游戏区里听到路人们一句评价，虽说是调侃，但可以看出B站游戏展台的份量之重。而这次的阵容也是非常丰富，从手游到独游，从代理到自研，粗略算下来，总计有近二十款游戏亮相。

并且值得注意的是，他们面对不同的产品时，展台的设计理念也是不一样的。

对于还未上线的新品，B站会更注重展示游戏自身的特色，通过舞台还原的形式，来吸引人们的关注。例如，《千年之旅》复刻了游戏内的王座场景，并在周边贴上精美的角色原画；

《依露希尔：星晓》则请了COSER过来还原游戏角色，还搭建了一个与世界观契合，同时具备“魔法”与“机械”要素的舞台；

《光隙解语》也是类似的思路，将游戏内人气角色的Live2D场景在线下复刻出来，旁边还特地放出角色的互动画面，给玩家们带来更直观的感受。

而对于长线运营好几年的产品，B站则更倾向于结合游戏内容与当前的活动版本，去做玩家喜闻乐见的互动玩法。

例如，《公主连结Re:Dive》以近期上线的夏日活动为主题，搭建起了一个类似海滩的场景，摆上了夏日角色的立牌，然后邀请玩家们进行抽卡。而每当有人抽到三星角色时，现场就会响起一阵欢呼声；

无独有偶，《FGO》也抓住了“抽卡”这个二游里面喜闻乐见的行为。为此，他们还专门做了一个占星台，将游戏内的抽卡场景还原到了现实世界中。

玩家们看到之后，也纷纷拿出自己的手机，放在台面之上，来许愿抽卡。正是通过这样形式，让原来陌生的路人成功破冰，交流到了一起，他们既为抽中而欢呼，也为失败而遗憾。

值得一提的是，B站游戏与蛮啾的《碧蓝航线》。

这次他们结合了夏日海边的主题，搭建了一个港湾式的舞台，其中还有被泡泡球填满的泳池，甚至搬来了一座钢琴，力图还原出游戏内的多个场景。

《碧蓝》的诚意自然打动了现场的玩家们。据工作人员透露，这次展台的火爆程度超出了他们的想象，特别是今天（21日）贩卖的周边，在十点多的时候就已经被抢空了，还不断有人过来问什么时候会补货。

我们才刚聊几句，又看到了一群玩家走过来，工作人员顾不上多说，便急忙招呼他们在另一边排队。走前，他给了我了一份独特的周边——带有《碧蓝》角色图案的冰凉贴。

不得不说，他们还是很懂照顾玩家，毕竟在炎热的夏天，没有什么能比得上一份清凉，更贴心的了。

看完了手游，再来关注一下独立游戏。

这次B站游戏特地划分了一片广阔的区域来展示旗下的产品，诸如《绝世好武功》《魔法工艺》《风帆纪元》等等，而在这部分他们则更强调游戏的试玩体验，旁边都会站着工作人员耐心地给玩家讲解游戏特点与玩法机制。

说实话，B站游戏在独立游戏领域的眼光一直都挺不错，特别是去年发行的肉鸽游戏《暖雪》，上线移动端之后，总计销量突破了200万份。而今年的《绝世好武功》凭借着高自由度的玩法，也在现场引起了不少玩家的关注，可以期待未来正式上线的表现。

悠星

当我走到《蔚蓝档案》展台时，我承认我有点惊讶。尽管我知道游戏即将上线国服，做了相对多的投放，但实在没想到一款还未上线国服的二游，它的受欢迎程度，居然不亚于其他已经持续运营好几年的产品。

简单放个现场图片感受一下，展台人头涌涌，而排队等待互动的玩家甚至到了场馆的门口。

我一边排着队，一边和附近的工作人员聊起了天。他们告诉我说，这次BW玩家的热情有些出乎预料，原本准备的周边差点都不够用了，还紧急加搬了好几箱过来。

聊到展台设计方面，“我们周二就开始过来布置，一直忙到昨天（7月20日）晚上。主要是想让每一个看到的人都能感受到我们的游戏核心理念。”说到这里，他顿一顿，然后用提高好几度的声音，指着那面墙说：“与你的日常，就是奇迹！”

而为了更好地传递“日常”这一概念，《蔚蓝档案》特地搬了很多课桌椅，布置出了教室的感觉；

并且还用便签纸收集下玩家们的话语，再将它们贴在黑板之上，组成了“欢迎老师（游戏中的身份）！”场景，与大家相约日游戏正式上线的那天。

除了上述提到的，场馆内还有其他的游戏展台，他们也各有各的特色，但受限于当天游玩时间以及文章篇幅的原因，在这里就不一一详细介绍了，大家可以根据图片来感受一下厂商们的用心程度。

鹰角

《明日方舟》的展台承接了游戏一脉的美术风格，十分亮眼；同时这次BW，鹰角也为旗下的另一款游戏《来自星尘》布置了一个类月球的展台，吸引了很多人前来打卡。

《光·遇》

《光·遇》主打“回忆”与“社交”两种元素。他们为前者设计了一面照片墙，将玩家的合影放在其中；

后者“社交”则融入到了展台互动里面，需要凑齐八个人，一起点亮光柱，才能获取周边。

《雾境序列》

星线网络不仅拿出了游戏内“剥魂犬”的大型模型，而且还将展台游戏包装成了一个调查任务，让大家在互动之中感受到产品的独特世界观，其用心程度可见一斑。

《尘白禁区》

西山居将游戏内的BOSS在线下真实地还原了出来，然后还专门留了一面白墙给玩家来涂鸦创作。

让厂商和玩家都重视的BW

到底代表着什么？

从2017年的第一届BW算起，至今过去了7年，它也从曾经小小嘉年华展会，变成了如今包揽大半个国展中心，拥有5大分区，接待十余万人次的庞大线下展会。

虽然今年国内的大型展览并不少见，前有CP29（comicup 29），后有CJ（China Joy），但BW给人的感觉却始终是不太一样。而这种差异，或许正是源于B站在游戏领域独特的内容生态。

一方面，B站用户们大多都是Z世代的年轻人们，他们勇于接受新鲜事物，也拥有很强的创作欲与分享欲；另一方面，B站是国内少有的中长视频平台，拥有天然的孵化内容环境。

因此，B站往往能够与二次元游戏产品产生很强的联动效应，催生出了许多UGC爆款内容，比如说《明日方舟》的“两面包夹芝士”；再比如说，《碧蓝航线》的新春会.....。

这些内容产物，不仅帮助游戏获得UGC自传播，同时也能反哺回用户生态，将玩家聚合到一起，形成了一种更有力量，影响力更大的品牌价值。

而这种价值又会通过线下展览的形式再度爆发出来。所以，我们会看到《FGO》《碧蓝航线》的玩家们聚在一起分享抽卡的快乐；《崩坏3》的玩家们高喊着“无敌”的口号；《光·遇》的玩家们现场加起好友，相约游戏内一起冒险......。

换句话说，BW不是简单的一个线下营销活动，而是一个能将厂商、用户、平台三方都链接起来的交流空间。在这其中，厂商的游戏得到了更广泛的关注、玩家们找到了兴趣爱好相同的朋友，而B站的品牌价值也得以更进一步地向外界传播。

正是这些独特的内容属性，赋予了BW与众不同的价值，也最终构成了这一段厂商用心策划、玩家热情参与的双向奔赴之旅。

写在最后

当天（21日）傍晚接近5点时，BW内大部分游戏展台都已经停止活动了，怀着回酒店写稿的任务，我比现场许多人都要早地离开了会场。

才刚走出去没多久，上海用一场倾盆大雨，包围了整个BW会场。顶着打车排队200人的压力，我好不容易上了车。而前排司机瞄了我一眼，问道：“你刚从BW出来吧，好玩吗？”

“啊？”，我没想到看起来四十多岁的中年大叔竟然知道BW，然后又听到他自言自语地说：

“我今天早上也送了几个人去BW，是去看动漫的吧？我年轻时候也喜欢过，只不过当时都是《龙珠》《灌篮高手》之类的，现在可能都没人喜欢了吧。”

我连忙补充道：“依旧很多人喜欢着，今天BW还看到有人出COS了。”大叔听到之后，似乎变得很开心，一路上都说着自己年轻时候看动漫的情节。

耳边听着“中年二次元”的故事，我手里偷偷刷起了微博——没想到大雨让漫展变成了整活现场，从《碧蓝航线》的真实回“港”，到“袁魈”在线捕鱼，甚至UP主们还自发在舞台上开启了表演.....。

我心里不禁地感叹一声，这就是二次元的魅力吧。

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